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Zalando Schöne Kleider

Zalando Schöne Kleider

Aktuell führt das Unternehmen in den USA eigene Modelabels ein, die in absehbarer Zeit auch nach Deutschland kommen könnten. In dem margenträchtigen Geschäft ist Zalando mit Zign, Mint and Berry und anderen bereits seit 2010 aktiv.

Swing Cocktailjurk - schwarz blau - Zalando.nl  Festliches kleid

Swing Cocktailjurk – schwarz blau – Zalando.nl Festliches kleid | Zalando Schöne Kleider

Chi Chi London Cocktailkleid / festliches Kleid - rose - Zalando

Chi Chi London Cocktailkleid / festliches Kleid – rose – Zalando | Zalando Schöne Kleider

Amazons Begeisterung für Prêt-á-Porter und Haute Couture ist zahlengetrieben: 2015 verdoppelte Amazon die Zahl der abgesetzten Modeartikel beinahe.

Das Zalando-Vorbild wurde geschluckt – von Amazon

Auf den Angriff von Amazon angesprochen, gibt sich Zalando-Chef Ritter gelassen: “Mode ist ein emotionales Geschäft und unterscheidet sich stark vom Verkauf von Büchern und DVDs.” Überhaupt sei der Modemarkt groß genug für verschiedene Spieler.

Chi Chi London CARLY - Sukienka koktajlowa - lilac - Zalando.pl

Chi Chi London CARLY – Sukienka koktajlowa – lilac – Zalando.pl | Zalando Schöne Kleider

Das dachte man auch beim US-Schuhversender Zappos, den die Zalando-Gründer einst kopierten. 2009 wurde ihr Vorbild dann für eine knappe Milliarde Dollar geschluckt – von Amazon.

Für eine solche Übernahme wäre Zalando wohl zu teuer – doch der Trend spricht aktuell gegen Europas größten Modeversender. Seit Jahreswechsel verlor die Aktie knapp 20 Prozent ihres Werts. Schon bald könnte es gefährlich werden, wenn Amazon mit Macht in Zalandos Nische drängt.

Groß wäre die Versuchung für Onlineshopper, mit dem Buch und der Flasche Wein zum Geburtstag gleich noch das Kleid für die Party zu bestellen. Im Wettrennen um immer kürzere Lieferzeiten kann Amazon seine Lieferrouten viel besser auslasten als der deutlich kleinere Konkurrent. Zalando denke über eine Lieferkooperation mit Uber und lokalen Anbietern nach, sagt Ritter. Amazon baut derweil eine eigene Lieferflotte auf.

Nicht umsonst ist “Go Big or Go Home” ein beliebtes Credo im Silicon Valley. Zalando stellt “Schuhverkäufer, bleib bei deinen Leisten” dagegen.

Auf dem europäischen Markt allein könnte sich Zalando durchaus behaupten. Das 10.000-Leute-Unternehmen bleibt erstaunlich innovativ, schlägt seinen Kunden inzwischen ganze Outfits vor und testet die kostenlose Abholung unerwünschter Kleidungsstücke an der Haustür.

Wird der Wettbewerb härter, könnten Zalando für eine Wachstumsstory aber die Argumente ausgehen. Eine Expansion außerhalb Europas ist keine echte Option. In den Schwellenländern hat Rocket, Zalandos eigener Geburtshelfer, einen Modeversender-Klon nach dem anderen hochgezogen.

Ist Zalandos Spezialisierung also Fluch oder Segen? Offenbar sind nicht einmal die eigenen Anleger ganz sicher. Direkt nach Präsentation der Jahreszahlen für 2015 sank der Aktienkurs um drei Prozent. Wenige Stunden später hatte sich schon wieder der Optimismus durchgesetzt: Die Aktie drehte wieder deutlich ins Plus.

Zusammengefasst: Der Online-Modehändler Zalando legt starke Zahlen für 2015 vor. Dank der Konzentration auf den Modemarkt in Europa gelingt es dem Berliner Unternehmen, Umsatz und Gewinn klar zu steigern. Doch Amazon will auf Zalandos Kernmarkt eine größere Rolle spielen und könnte dabei von seiner Größe profitieren. Gleichzeitig hat der einstige Zalando-Investor Rocket Internet Märkte außerhalb Europas besetzt. Die Fokussierung könnte am Ende sogar zum Fluch für Zalando werden.

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James Warnock

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