Schöne Kleidung Für Neugeborene

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Abercrombie&Fitch sorgt erneut für Diskussionen. 

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Protestaktion und Kleiderspende in einem: Eine Initiative ruft bei Twitter dazu auf, Kleidung von Abercrombie&Fitch an Obachlose zu verschenken, um so der Marke zu schaden. Kritik an der Kampagne folgt prompt – arme Menschen würden damit als “Schachfiguren” missbraucht.

Von Merle Sievers

Schöne Kleidung, aber nur für schöne Menschen. Mit dieser Einstellung polarisiert Abercrombie & Fitch (A&F) wie kein anderes Modelabel. Seit jahren verkündet Chef Mike Jeffries, dass er bitte nur attraktive Menschen in seiner Kleidung sehen wolle und A&F daher nur bis Kleidergröße L produziere, jedenfalls für Frauen. XXL-Formate stelle er nur für durchtrainierte Männerkörper her.

Die erste Welle der Empörung richtete sich noch direkt gegen Jeffries. Schließlich sei er selbst ja auch nicht der Hübscheste.

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Inzwischen steht jedoch der komplette Laden in der Kritik. Seit Montag verbreitet sich eine Initiative gegen A&F wie ein Lauffeuer im Netz. Unter dem Hashtag #FitchTheHomeless werden Kunden dazu aufgerufen, ihre A&F-Kleidung an Obdachlose zu spenden und so dem Ansehen der Marke zu schaden.

Greg Karber, ein Filmemacher aus Kalifornien, ist der Urheber der Aktion. In einem Youtube-Video fordert er dazu auf, Kleiderschränke nach A&F-Klamotten zu durchsuchen und sie an Obdachlose zu verschenken.

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Sein Ziel: Die teuren Klamotten in den Dreck ziehen, indem sie von dreckigen Leuten getragen werden. Menschen ohne festen Wohnsitz werden also nicht mit der Kleidung beschenkt, um ihnen zu helfen – sondern um eine bestimmte Marke zu schädigen.

Es dauerte nicht lange, bis die Kampagne selbst in die Kritik geriet: Die britische Obdachlosenzeitung The Big Issue fragt zum Beispiel: “Macht Karber sich nicht selbst schuldig, indem er die Obdachlosen als Schachfiguren für seine eigene Kampagne benutzt?”

Ein User kommentierte das Youtube-Video sogar mit: “Ich weiß nicht, was unmenschlicher ist, A&F oder dieses Video!? Obdachlose benutzen, um eine Marke zu bestrafen? Vielleicht haben diese Leute ernstere Probleme als Mode.”

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Auch bei Twitter werden Stimmen laut, die den Gegnern vorwerfen, mit #FitchTheHomeless dasselbe zu machen, was sie A&F vorwerfen: sich über andere stellen, andere ausschließen.

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